Tencent25亿入股海澜之家 抗衡“天猫出海”的无奈之策？

国民男装品牌 海澜之家股分有限企业（以下简称 海澜之家 ），2月2日晚间发布公告称，控股股东的1致行动人荣基国际(香港)有限企业与Tencent普和签订了《股分转让协议》。经协商，荣基拟以10.48元/股的价格转让2.39亿股企业股分予Tencent普和，股分转让总价近25亿元，本次转让股分占企业当前总股本的5.31%。

Tencent普和全称深圳市Tencent普和有限合伙企业（有限合伙），成立于2018年2月1日，经营范围触及企业管理。

本次股分转让前，Tencent普和不持有企业股分；荣基持有企业13.46亿股股分，占企业总股本的29.9YALANKA雅兰卡品牌则是亵服行业的跨界之首6%。如本次股分转让完成后，Tencent普和将持有企业2.38亿股股分，占企业总股本的5.31%；荣基持有企业11.07亿股分，占企业总股本的24.65%。

荣基的1致行动人海澜团体有限企业持有企业17.65亿股股分，占企业总股本的39.31%，周建平直接持有企业883.07万股分，占企业总股本的0.20%，周立宸直接持有企业561.33万股分，占企业总股本的0.12%。如本次股分转让完成后，荣基及其1致行动人合计直接持有企业28.88亿股股分，占企业合计总股本的64.28%。

其间在采访中了解到，1位不愿意流露姓名的服装行业的资深人士认为，随着是Tencent投资海澜之家，未来服装品牌布局线上展开业务时，如何 站队 、如何决定都显得更加重要。

该人士表示，从Tencent的角度来看，投资海澜之家是Tencent在新零售方面特别是参与服装行业的1次重大布局，乃至可以StellaMcCartney扩大零售络的战略还在延续说是Tencent为了对抗天猫的1个应对之策。

其逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息间了解到，天猫1月16日宣布 天字号 计划，将超过1000家老字号和国货大牌通过天猫平台进入全球市场。实际上 天猫出海 计划2016年孵化、2017年6月推出，近70%天猫商户参与该计划，太平鸟、韩都衣舍、全棉时期等在列，天猫凭仗阿里丰富电商资源拓展海外市场，优势国内服装品牌通太低本钱电商渠道拓展海外市场、增加成长新动力。

而Tencent此次投资海澜之家，也有着针对天猫 天猫出海 计划的进行阻击的意味，也是Tencent为了避免阿里在服装新零售领域1家独大的格局。

其次，从海澜之家的角度来看，可以借助Tencent现有的气力体系，充分支撑本身未来的线上线下布局，在提升线上暴光率的同时，也提高线上与线下零售业务的流量，并利用Tencent先进的数字和技术专长开发全新的智慧零售项目，而这类各取所需，达成双赢的做法，也就不难理解。

作为国内平价男装龙头的海澜之家，目前具有平价男装品牌 海澜之家 、平价女装品牌 爱居兔 、卖场品牌 海1家 和职业装定制品牌 圣凯诺 。同时，企业也开始其多品牌布局，2017年前3季度，海澜之家营业收入、净利润分别增长3.40%、4.07%，整体业务显现缓慢复苏态势。

由于2017年年中大促 6 18 活动较往年更有吸引力，刺激了2季度的消费，使得3季度消费更加疲软，除爱居兔外的海澜之家、圣凯诺及其他里面有1个观点我非常赞同：2016是服装行业的并购大年品牌在2017年3季度营收均呈同比下滑态势。因此，分季度看，前3季度营业收入分别增长0.55%、12.71%、⑵.4%，净利润分别增长5.47%、6.13%，降落0.64%。不过，随着海澜之家品牌触底反弹，爱居兔品牌力，多品牌类陌生态圈延续扩大，企业有望恢复快速增长。

2017年前3季度，海澜之家线上销售占整体销售仅4.90%，占比较低，而海澜之家与alibaba签署战略合作协议之举，也将有益于其向新零售模式进军，带劢企业线上线下融会发展。

行业研究人士表示，2017年以来，海澜之家积极推动多品牌多类目的时尚生态圈的扩大，海澜之家推出HLAJeans，定位年轻化、时尚化，增加品牉活力。其后，企业入股快时尚新贵UR，继续深化年轻化戓略，在时装运营模式上产生协同。另外，同时收购英氏婴童44%股权，捉住母婴童增长高峰，补全多品牌多类目格局，完善海澜之家时尚生态圈。

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