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3月天猫开店加码中国数字转型HM迎来关键咗

来源: 发表时间:2021-11-11 17:09:17

3月天猫开店 加码中国数字转型 H&M迎来关键一年

知名快时尚品牌HM 母企业周三发布全年财报,在度过艰难的2017财年后,瑞典企业将加大、加快数字转型,除在12并被称为中国版维多利亚的秘密月中旬宣布将入驻天猫平台后,该企业还将推出一个新的多渠道折扣平台项目Afound。

HM Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯集团首席实行官Karl-Johan Persson 表示,时尚行业正在快速改变,而其核心则是数字化,企业相信随时数字化转型,集团会把握主数字渠道持续增长的机会。

备受关注,亦是HM最重视的市场之一中国市场2017财年收入录得3%的固定汇率增长,由108.42亿瑞典克朗增至110.30亿瑞典克朗。中国国家统计局此前发布的数据显示,2017年,中国城镇居民的衣着支出名义增长只有1.1%。

期内集团所有品牌中国市场净增52间门店至506间,为门店数量第二多的市场,仅次于美国的536间。截至11月底,集团旗舰品牌HM在中国内地138个城市共拥有438家门店,全年新开62间门店,其中22个为开拓新城市的首店。

尽管瑞典企业表示当前财年会缩减净开店数量,没有最高集团预计开店390间,关店170间,较2017财年净增的388间缩小一半,不过海恩斯莫里斯表示,仍会在继续增长的市场开店。伴随着,中国市场优先级的提升,瑞典集团仍将秉承中国扩张的策略,尤其是追求高品质消费的中国中产阶级对企业新的10亿美金品牌COS翘首以待。Karl-Johan Persson 表示,实体店在部分市场仍有坚实的基础和显著的增长潜力,而在其他地区则可以通过减少门店面积来达到平衡。

预计将于3月登陆 天猫,扩张在中国市场的策略,仍是零售市场和分析师最为关注的话题。

瑞典集团一直持续投资,目前在69个市场中的43个开展有业务,今年在新增乌克兰、乌拉圭市场的同时,亦会将市场扩张至科威特、阿联酋、沙特阿拉伯。

海恩斯莫里斯集团旗下Monki品牌于2016年已经率先入驻天猫,瑞典企业在12月表示,双方合作非常顺利,集团从中看到巨大的潜力,因此决定将合作范围延伸至HM 和HM Home 两个品牌,集团其他品牌未来也会视情况而加入。

于2月1日发布财报的alibaba集团旗下天猫平台目前是中国最大的电商平台,截至2017年9月底的上半财年,天猫GMV实现连续两个月49%的增长,alibaba称,截至9月底,中国零售业务移动端月活跃用户达5.49亿。

中国作为电商渗透力最高的国家,同时零售业电商渠道占比15.0%亦为全球第一,本月中旬,统计局的数据显示,2017年,零售业电商渠道销售增速连跌两年后出现反弹,录得32.2%的增长,其中实物销售增幅28.0%。

瑞典集团推出的第9个品牌有别于此前,为多渠道平台品牌

Karl-Johan Persson 此前曾表示,海恩斯莫里斯集团1998年就在瑞典本土推出的业务目前可以保持25%的增速,2030年会超越实体业务。周三,他在年报中进一步表示会整合实体和渠道,为客户提供丰富的购物体验,其中包括ClickCollect、扫码购物、购物到店退货等服务。

除了在中国市场合作天猫这一重要举措外,1月31日,海恩斯莫里斯集团还宣布了另一名为Afound的项目,与此前市场传闻的纯电商折扣平台略有不同,瑞典企业表示,Afound 将是一个多渠道项目,将通过实体、渠道销售本集团以及集团以外的知名国际品牌。

作为集团第9个品牌,Afound 将只有更高于今年首先在瑞典总部城市斯德哥尔摩推出,线上线下同步。不过企业未透露Afound 更多参与品牌细节,以及未来扩张计划,预计将于2月14日举办的CMD(资本市场日)活动上将会具体向股东阐述转型计划和目标。

市场关注的另一焦点则是海恩斯莫里斯的前景和估值。

在在公布四季度利润和全年利润下跌后,就瑞典企业的股价,大型投资者之间发生了分歧。Morgan Stanley(大摩)分析师Geoff Ruddell和Amy Curry在报告中提出了对瑞典企业转型速度较慢的担忧。而管理有1400亿美金的资管企业Harris Associates LP 过去一年则持续增持海恩斯莫里斯股份。该机构国际研究总监和投资经理Justin Hance 表示,过去一年对海恩斯莫里斯集团持股增加四倍,目前持有瑞典集团约5%的股份,且多数是下半财年瑞典企业股价持续下跌后进行的操作。

瑞典集团大股东、集团主席Stefan Persson亦在去年分两个集团密集增持集团股份。其中一次发生在12月中旬初步业绩公布后,耗资4.1亿美金,另一次发生在5月中旬。

Justin Hance 认为,增持是对瑞典集团未来年潜在内在价值的投资。他承认HM 现时存在销售下滑等一些问题,但如果对比股价跌幅,他认为这与瑞典企业遭遇到的业务冲击极不相称。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 分析师唐小唐亦表示,针对瑞典企业财报的二次股价下跌难以理解,他认为市场应该很好消化了12月的利空信息,且入驻天猫以及推出Afound对拓展渠道、消化库存都是利好消息,而企业四季度的利润甚至超过汤森路透预期的47亿瑞典克朗,投资者担心的削减股息问题亦没有出现,企业持平去年的9.75瑞典克朗的派息。

唐小唐和Justin Hance均认为海恩斯莫里斯股价超跌和低估。Justin Hance称,亦注意到Persson 家族增持,并认为这是大股东的信心。唐小唐则表示,瑞典集团在全球市场的竞争对手Gap 和Uniqlo 母企业Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) () 迅销集团都曾遇到过类似的困难,但过去一年,两间企业股价均录得大幅反弹,他认为,在现时零售市场,大企业的调整依托更强的资金、资源,反应通常更快。

Justin Hance 表示,海恩斯莫里斯集团正在采取很多正确的措施,回望过去,HM可能没有做到它应该做到的快速应变,但现在企业正在变得更好,并称CMD将会是瑞典企业证明自己的机会。

截至2017年11月底的2017财年,海恩斯莫里斯收入固定汇率计算录得3%的增长至2317.71亿瑞典克朗,2016年为2228.65亿瑞典克朗,实际增幅4%;撇除增值税收入增幅4%,由1922.67瑞典克朗增至2000.04亿瑞典克朗。2017财年四季度,集团收入下滑2%至584.81亿瑞典克朗,2016财年同期为610.98瑞典克朗,撇除增值税,四季度收入504.07亿瑞典克朗,同比较2016财年的527.20瑞典克朗有4%的跌幅。

瑞典集团在财报中同时表示,当前一季度的前两个月,集团销售固定汇率计算增幅1%,企业会在一季度提高1..0%的折扣率以清理去年增长6%的库存。

Karl-Johan Persson预计本年度集团不会实现%的增长,但强调这仍然是集团中长期的目标。另外企业表示,亦会研究通过股息再投资换新股的方式,对集团进一步投资,以加快转型。

瑞典企业将于2月14日举办CMD活动,5月8日则是一年一度的股东大会。

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