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内含干货 - 他的设计不但粗犷还贵, 时尚圈却为之疯狂, 缘由何在-

来源: 发表时间:2018-05-01 07:11:28

内含干货 | 他的设计不但粗犷还贵, 时尚圈却为之疯狂, 缘由何在? 估计看到标题,许多人都能猜到小编今天要说的是设计师- Demna Gvasalia -这位在全球时装圈引发轰动的先锋人物不断在制造出许多“现象级”的流行单品其背后的成功因素相信许多人都想1探究竟Demna Gvasalia来自格鲁吉亚,毕业于著名的安特卫普皇家艺术学院。在他首创爆款品牌Vetements之前,就曾在Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton 担负过女装设计师。在1次失恋过后,Demna Gvasalia开始怀疑人生,并决定与好友共同好好干1件“不1样”的大事。因而,火遍全球、人人皆知的Vetements便诞生了~2014年创建至今,Veteme

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估计看到标题,许多人都能猜到

小编今天要说的是设计师

- Demna Gvasalia -

这位在全球时装圈引发轰动的先锋人物

不断在制造出许多“现象级”的流行单品

其背后的成功因素

相信许多人都想1探究竟


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Demna Gvasalia来自格鲁吉亚,毕业于著名的安特卫普皇家艺术学院。在他首创爆款品牌Vetements之前,就曾在Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton 担负过女装设计师。在1次失恋过后,Demna Gvasalia开始怀疑人生,并决定与好友共同好好干1件“不1样”的大事。因而,火遍全球、人人皆知的Vetements便诞生了~


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2014年创建至今,Vetements只办了6场时装秀。从中规中矩的第1场时装发布会,到随后的秀场选址,Vetements都表现出与众不同的行事风格。地下俱乐部、中餐厅、教堂都能成为他们的秀场。2017春夏季,更是加入到巴黎高定周官方日程,前后在老佛爷百货和蓬皮杜艺术中心举行17春夏、17秋冬男女装系列发布会。随后,特立独行的Vetements便宣布不再举行时装秀。


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Vetements 2017秋冬系列时装秀


Vetements 2017春夏系列时装秀


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Vetements 2016秋冬系列时装秀


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Vetements 2016春夏系列时装秀


从2016春夏季推出后,Vetements便开始红得1发不可整理。那件让人记忆犹新的DHL黄色T恤便是在该系列当中。



歪打正着的是,Demna Gvasalia最近就正式与这家国际快递巨头展开了官方合作,选用红、黄、黑3色结合DHL logo推出外套、Polo 衫、T-Shirt与棒球帽等单品。


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但是,由Demna Gvasalia设计的爆款单品还多的是,像这款经典袜靴,一样火得1塌胡涂。鞋跟上的火机造型充满巧思,包裹式的尖头设计更是“美履”的典范。即便在时装周街拍中反复出现,撞款连连,但时尚Icon们却照旧爱不释“脚”!



随后在2017春夏顿时浮夸升级,与英国高端鞋履品牌Manoloblahnik合作推出了“靴裤”单品,绚丽的色调与闪耀的金属质感瞬间成为许多爱炫人士的脚上“大招”!


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还有这款在2017春夏推出的链条包包,可以说是Vetements第1只真正意义上的豪侈品手袋,与Eastpak合作推出,可以当手拿包,也能够肩背,简约且百搭。


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像Vetements这样的吸金神器,众多品牌都想与其合作,Reebok就和他推出了运动鞋系列,emoji 元素在鞋面上萌到不行,也是难以想象Demna Gvasalia会有这样逗趣的1面。



还有这样的脏鞋设计,花个高昂的价格去买双“旧鞋”回家,妈妈知道会骂死吧?但看这其中东拼西凑而成的版型,也是10分新颖!


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而Vetements最近漏出的1个合作意向就是与Tommy Hilfiger共同推出设计系列。其实早前在2018春夏推出的1件卫衣上便可见端倪,没想到Tommy Hilfiger就真的在社交媒体上宣布了此事,还流露了该系列的定价其实不“亲民”~


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不管你会不会买,Vetements制造噱头的能力大家还是有目共睹的。在上个月,为了布置纽约百货企业Saks的橱窗,Vetements想到了把1堆旧衣服堆起来作为橱窗展现,果然够另类!其实啊,这是1个公益项目,Vetements把搜集到的所有旧衣服全部捐赠给 RewearAble机构,通过这个项目增进可延续发展,为环保出力。


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让人记住Vetements的事情还有很多,但回到标题上的问题:为何Vetements会在这短短几年内迅速爆红,并构成现象级的风格品牌?其成功的缘由在哪?


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早前VetementsCEO Guram Gvasalia在接受WWD独家专访的时候就向外界流露了品牌成功背后的经营策略:


1. Vetements的成功离不开社交媒体;


2. 品牌在市场中找准自己的客户群很重要,Vetements押注在充满消费潜力的千禧1代;


3. 现在的年轻消费者更看重视觉冲击、新鲜感和及时享乐;


4. 互联网时期,社交媒体营销不受地域的困扰,品牌在哪一个地区更受欢迎通过数据1目了然,而不是靠主观判断;


5. 电商渠道销售额占Vetements总销售额的1半,基本上新品上架后都会迅速售罄;


6. 供不应求总比供过于求造成库存积存要好,也是激起消费者抢购愿望的主要因素;


7. Vetements将每季的产品有的放矢地推出,也是品牌得以保持全价销售产品的1大缘由;


8. 产品多元化是未来的发展核心;


9. 如今有太多的品牌总在1昧地扩大、全球化,却从未曾停下脚步回头看看自己的位置到底在哪里;


10. Vetements的发展核心始终是产品和消费者。


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看完后,是不是引发你的思考?



Vetements 过往成衣系列


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▲Vetements S/S 2018

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▲Vetements F/W 2017

周公解梦梦到工作服

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▲Vetements S/S 2017

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▲Vetements F/W 2016

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▲Vetements S/S 2016

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▲Vetements F/W 2015

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▲Vetements S/S 2015

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-END-

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