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内容营销水太深?10万+服装品牌大V告知你3个速成套路!

来源: 发表时间:2018-05-01 07:50:11

内容营销水太深?10万+服装品牌大V告知你3个速成套路! 酒店工作服会消毒吗这真的不是1篇干货。大家就随意聊聊天。小编印象中最早的内容营销就是康师傅牛肉面。面条那个弹啊!恍如弹走了外婆的鱼尾纹......蔬菜那个绿啊!恍如是刚刚从青青草原摘的......牛肉那个大啊!恍如1碗面里养了1头牛......小时候不懂那句“图片仅供参考”是甚么意思,死劲缠着妈妈买,吃上1碗那叫1个幸福啊!没错,就是承载在方便面碗(产品的包装)上的大块牛肉(内容)吸引了我(1个年幼可爱单纯的消费者),与康师傅产生了1些情素(购买行动)。甚么是内容营销?内容营销是甚么?百科说内容营销就是以图片、文字、动画等等介质转达有关企业的相干内容向用户传递有价值的信息,增进销售。最重要的是



这真的不是1篇干货。


大家就随意聊聊天。



小编印象中最早的内容营销就是康师傅牛肉面。



面条那个弹啊!

恍如弹走了外婆的鱼尾纹......

蔬菜那个绿啊!

恍如是刚刚从青青草原摘的......

牛肉那个大啊!

恍如1碗面里养了1头牛......


小时候不懂那句“图片仅供参考”是甚么意思,死劲缠着妈妈买,吃上1碗那叫1个幸福啊!


没错,就是承载在方便面碗(产品的包装)上邮政换工作服
的大块牛肉(内容)吸引了我(1个年幼可爱单纯的消费者),与康师傅产生了1些情素(购买行动)。




甚么是内容营销?



内容营销是甚么?百科说内容营销就是以图片、文字、动画等等介质转达有关企业的相干内容向用户传递有价值的信息,增进销售。最重要的是这句增进销售。

好看的英式工作服


内容营销所依附的载体,可以是企业的LOGO、画册、网站、广告,可以是公众号、微博、贴吧,乃至是T恤、纸杯、手提袋等,根据不同的载体,传递的介质各有不同,但内容的核心是1致的。



内容营销是1种营销策略。


1.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。


2.内容营销要能转化为为用户提供1种有价值的服务;能吸援用户、感动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。


3.内容营销要有可衡量的成果,终究能产生盈利行动。



做好内容营销,从计划开始



首先,将内容营销简单粗鲁的分成这3个方向:


1、BGC(Brand Generated Content)

品牌生产内容:以in-house团队为核心,为受众提供产品/品牌/品类相干的信息,目的是展现品牌的价值观、学问、内涵等,乃至让品牌成为消费者心目中的权威专家。


这是品牌最原始最基础的内容核心。



例如图中公众号产生的信息,都属于BGC。它们让消费者熟知了品牌的调性风格和产品。



2、PGC(Professionally Generated Content)


专业生产内容:企业借助代理或专业内容方的外部内容,为更广泛的消费者群体提供品牌信息。PGC中的“Professio氩弧焊工作服是什么材料
nally ”不但指专家,也指明星、网络达人、意见领袖等。


举个PGC的例子,在刚过去的双101,小编的男朋友林更新(嘘,保密哦)发微博给海澜之家打广告。小新新可是具有9亿少女粉丝的男人,分分钟挤爆海澜之家啊!



能带来流量的意见领袖,给品牌带来的销售转换不容小觑。



3、UGC(User Generated Content)


用户生产内容:以品牌粉丝为核心,他们原生的口碑内容。

就比如前些日子,美特斯邦威换slogan这事吧。美邦官微向全网发布了#10万元买你1句话#活动。只要网友评论写出你的slogan,就有机会终究赢得10W RMB。这就是典型的UGC啊!你的粉丝为你制造内容。



发布活动以后,美邦官微实时与写下slogan的消费者进行互动。当消费者参与方式出现毛病,Metersbonwe官微会及时告知正确参与方法;而有的消费者“才华横溢”,官微则果断点赞帮他们上头条。



同时5位新晋的品牌代言人即跟进发布活动话题,从明星自己的角度号令粉丝应援参与活动。美邦官微和这5位代言人就是PGC里的“P”。



在UGC + PGC的联合作用下,#10万元买你1句话#活动在第1周就已有超过8700W浏览和近30W的讨论,浏览/讨论的比例远高于1般品牌社交campaign的比例;终究全部话题取得了54万+的讨论和1.6亿浏览量。


现在信息量这么大,你想要主流消费者90后、00后去重视、乃至去思考品牌的内涵基本是很难的。常常品牌费老大力气憋出来1个符合自己定位的slogan,各种策划、发布,balabala然后投放各种渠道,看似获得了巨量暴光,但实质对消费者来讲就是:哦,他们slogan换了。

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在品牌的不同阶段,侧重点也不同。对更多的初创企业,毫无疑问重要是做好BGC;而对已步入快速成长乃至成熟期的企业,通过外部的优良内容扩大影响范围、俘获更多消费者则是重点。



怎样做好品牌的内容



各个品牌产生原生内容最多的平台,就是微信公众号了。在中服数据库中有数千个服装品牌,这些品牌有微信矩阵,矩阵里有核心账号、区域账号、功能账号等。那怎样样才能把原生内容做好,是1个复杂的、系统化的又有规律可寻的进程。


做好品牌原生内容要经历3步走:


1、先容好产品


产品是品牌成立的基石,营销就是出售解决方案,所以能够主动找到你的消费者,最关心的也是你的产品。


惠州工作服厂家

著名的运动衣饰品牌李宁,在11月推送了1篇原创内容。


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文中写到李宁约请了1位专业“跑者”对1款运动鞋进行了测评,详细地先容宇隆新能源工作服
了产品的外观、性能、穿着感受和智能属性。其中提到“能给腿型加分”、“夜跑反光明显”、“支撑力强劲”、“耐久抗紧缩”等,1篇几千字的文章认真专业的剖析产品的性能,反复加深了目标客户对产品的印象,增进了销售转换。弄得小编1个历来不跑步的人也想去买。


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2、成为权威专家


消费者在购买决策时,需要的不是自卖自诩,而是真正站在品类领域告知消费者实用信息 教你怎样买、教你怎样用。



波司登在公众号中为粉丝提供羽绒服的保养技能、海澜之家提供免费撬边服务、李宁直播各项运动赛事......



3、成为生活方式


用这个时兴的辞汇,其实不希翼品牌只是在tw、ins、微博上发美美的照片....在内容营销与branding界限愈来愈模糊的时期,成为消费者心目中的lovemark不止依赖于大范围广告投放,更应当用有用/有启发的价值信息,来影响消费者生活,让他们主动簇拥和传播。



Mildtree这个女装品牌可能知名度没有那末高,但在中服时尚发布的中国10佳设计师微信影响力排行榜中是1个粉丝粘性很强的品牌。在它的公众号里,除服装,更多的是表达品牌自然、健康、舒适的生活理念。为粉丝推荐优良图书、提供英语或绘画课堂、分享精致早饭、旅行等等,除衣服,更深入的融入你的生活。




这3步走的本质是品牌BGC的精华:了解消费者想找到甚么信息,作为专家把这些信息放出来,让他们找到。


今天就聊到这里吧


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